图① :曹县八里湾风景区。曹县城市 |
夕阳刺过云层 ,味道倾泻而下 ,看中染红了万亩荷塘。曹县城市
几名年轻姑娘身着汉服,袭汉行走县城纤腰袅娜 ,服载风华漫步其间。味道轻风抚过,看中裙裾飞扬 ,曹县城市一颦一笑间,袭汉行走县城梦回千年 。服载风华
这里并非江南水乡,味道而是看中山东菏泽曹县 。地处鲁豫两省交界处、居菏之畔 ,历史悠久,据传商汤在此建都。
如今 ,曹县涌起“汉服潮” ,搭乘“电商风” ,形成集原创研发 、设计制作、网络营销等于一体的汉服产业链,引得一批年轻人返乡创业 。
国潮风起
年轻人返乡赶“电商潮”
创业10年,退伍军人杨巍终于迎来了“春天” 。
绣花 、切割、制版 、压皱、印花……在曹县大集镇,汉服产业繁盛、产业链齐全,重庆时时彩开奖时间【Aurl:www.8233066.com】送888元汇集了不少从业者 。杨巍便是其中之一 ,他经营的云牧服饰有限公司,在当地小有名气 。
杨巍与汉服的故事 ,始于一场茶话会。有一年,杨巍回乡过节 ,村委会召集大伙儿 ,开了一场动员年轻人返乡创业的茶话会 。
“回到乡里 ,有啥生意能做?”杨巍纳闷。
其实,早在上世纪八九十年代,在曹县大集镇 、安蔡楼镇、阎店楼镇 ,就有村民以制作影楼服饰为业。随着电子商务兴起 ,有人开始试水线上销售。自2013年起,曹县电商蓬勃发展 ,当地开始号召年轻人返乡做电商 ,同步开展技能培训 。
报名培训、注册网店,杨巍开了家小作坊,专卖演出服。2015年,大集镇政府规划了占地500亩的电商产业园区 ,杨巍便将厂房搬至园区 。
2018年 ,国潮风起,汉服“破圈”。“什么是汉服?”刚开始,杨巍对此一头雾水 。
“我们现在说的汉服 ,其实包含着不同民族的服饰元素 。汉服的袖子、裙摆大小宽窄、花色图样不同,但总体上体系是完整的 。”山东大学文学院讲席教授龚鹏程介绍 。
了解后 ,杨巍跃跃欲试 :“多数演出服是一次性的,利润不高、季节性强。但汉服利润更高 ,一年四季都受欢迎 。”他召集起附近村民,强培训 、提技能,建起云仓汉服直播基地。镜头前 ,村民身穿汉服 ,化身主播 。
“唤醒曹县汉服商家的 ,是来自全国各地的订单。”杨巍笑道 ,“借助电商直播平台 ,公司网上销售额占比达到80%。每天直播4场,日销售额近10万元 ,旺季一天能卖四五十万元。”
目前,全县演出服、汉服上下游企业达4000余家、网店5.2万余个,原创汉服超过70%,从业者10万余人 。演出服 、汉服销售额突破200亿元 ,其中演出服占全国市场的80%以上 ,汉服占全国40%以上,已成为中国最大的演出服、汉服产业集群之一 。
“曹县电商发展注重农民致富、草根创业,重视群众的主体作用 ,激发全员参与电商的热情 ,汇集起推动电商发展的强大合力 。”曹县电子商务服务中心副主任刘霞说 ,目前,曹县正在将大集镇及周边75平方公里的6个镇街建设为小城镇联合体、电商产业联合体 ,打造中国最大的汉服智造 、销售基地。
供不应求的订单坚定了杨巍继续做汉服的决心。但是,他的目标不止于销售汉服。
杨巍说:“汉服是行走的中华优秀传统文化,我希望通过拍摄、制作短视频等方式 ,吸引更多人关注到汉服的美,让世界看到独特的中国气派。”
别出心裁
非遗与汉服“双向奔赴”
高考前,胡春青暗下决心:“考个好大学 ,到大城市去 。”
但是时隔多年,胡春青博士毕业后 ,放弃了在大城市的发展机会 ,返回曹县创业 。
胡春青头脑活、懂销售,开了家汉服网店 ,每天直播6个小时。“目前 ,汉服产品多为量产 ,容易给人‘低端’的印象。”胡春青说,“必须走高端路线 ,做原创设计,才能走得更远。”
他的妻子孟晓霞学美术出身,便发挥专业特长 ,自主设计汉服。在当地政府的资金 、场地等支持下 ,两人建起了汉服原创研发基地 ,搭建了集研发 、设计 、生产和销售于一体的汉服展馆。
走进汉服展馆 ,各式汉服琳琅满目、风格迥异。“汉服文化,大有文章 。单看唐代裙装,讲究收拢裙腰 ,裙幅增大 ,裙长增加,但腰围却是恒定的 。”孟晓霞说 ,“‘行即裙裾扫落梅’,孟浩然就用‘扫’字 ,勾画出女子裙长摇曳之姿。”
拐入另一角,宋朝裙装则大有不同,色彩淡雅恬静 。“这与历史文化有关,宋代裙装风格保守 。腰间系以绸带 ,中间的飘带上,常挂有一个玉制的圆形饰物,用以压住裙幅,更显优雅庄重 。”孟晓霞说。
灵感来自何处?来到孟晓霞的办公室 ,书籍把柜子塞得满满当当 。孟晓霞说 :“中华优秀传统文化博大精深,我只能不断学习 ,尽可能把古典元素 、现代设计融入汉服之中 ,将其呈现出来 、传承下去。”
创新设计,并非简单复刻传统,而要融入现代时尚元素 。“许多小朋友喜欢‘仙气飘飘’的感觉,我就对应卡通形象,改制儿童裙装,设计出蓬蓬的汉服公主裙 。”孟晓霞说。
除了汉服,曹县还有什么?曹县皮影,在山东皮影艺术界可谓独树一帜,属于山东省非物质文化遗产;木雕 、柳编,工艺精湛,世代相传,是国家级非物质文化遗产……
一番了解后,孟晓霞找到几名非遗传承人 ,向老师傅们“取经”,将非遗文化融入汉服 ,山东省非物质文化遗产皮影制作技艺传承人任银来便在其列。他将雕刻的皮影工艺样式交给孟晓霞,由她进行设计、打板制作,而今,皮影成了马面裙的花纹。
“皮影戏缺少观众,便会慢慢淡出舞台;年轻一代大胆创新,将汉服 、皮影二者巧妙融合 ,有利于打造城市特色文化品牌 ,让更多人了解曹县皮影文化。”任银来说。
除了皮影,曹县柳编做成汉服的配饰 ,木雕技艺用于搭配汉服的发簪……历史底蕴扑面而来,成为曹县汉服的独有浪漫 。“汉服与非遗的碰撞 ,令人耳目一新,同时非遗文化借助汉服载体 ,走入大众视野,细节中彰显出曹县人对家乡的认同感和自豪感 。”曹县县委党史研究中心副主任付敏说 。
“胡春青夫妻的故事 ,是曹县电商发展的缩影 。现在 ,越来越多高学历人才返回家乡,放眼曹县汉服产业发展,我们信心满满。”曹县电子商务服务中心主任张龙飞说 。
“培育特色产业不易,不能昙花一现 ,而是要保持长久的生命力。”曹县县委书记赵福龙表示,全县正在推动建设占地1010亩的中国华服智创城项目 ,推进研发设计 、生产加工、商贸物流等一体发展 ,拉长完善产业链条 ,把服饰产业做大做强。
衣袂翩翩
开展特色活动,普及服饰文化
细挽发髻,点绛红唇 。古乐响起,8名学生站成一列,轻摆云袖、弯腰作揖,一举一动,端庄典雅。
一曲罢 ,一名青年教师走上前 ,演示作揖:“注意看,双手置于胸前 ,握拳,移动,头微低 ,稍弯膝盖……”
这名青年教师,名叫王燕 ,是曹县职业教育中等专业学校的一名老师,也是学校汉服社团指导教师。
一次旅游,让王燕第一次见到汉服,汉服的美便深入脑海 。“能不能借曹县汉服产业发展的‘东风’,成立汉服社团?”王燕向学校提出建议,希望丰富孩子们课外活动的同时,也能传播中华优秀传统文化知识 。
社团很快就成立起来 。业余时间,她便当起“兼课”教师,讲述汉服文化 。
从汉服的起源到发展 ,从穿戴方法到礼仪规矩 ,在她的课堂上都有涉及。一开始,许多学生是冲着汉服的“颜值”来的 ,上了几节课,因为礼仪的深邃、文化的厚重 ,从“一见钟情”到深深地爱上了汉服 。
衣以养形 ,礼以修身 。“汉服是一种文化符号 ,越来越多年轻人在各种节庆场合穿着汉服,背后凝聚的是对历史和文化的认同和热爱,这是一种文化自信的表达。”龚鹏程说。
“前几年 ,我带学生穿汉服出行,有人会问 ,‘你们穿的是戏服吗?’学生回应,‘这是我们古老而美丽的传统服饰’ ,并主动讲解汉服文化。”王燕说。
如今 ,汉服已成为曹县移动的“名片” 。2022年 ,曹县成立汉服协会,200多个会员中 ,25岁左右的年轻人占到70% 。协会成立后 ,当地共青团开展了汉服文化沙龙 、联谊会、节庆展等系列活动 ,越来越多年轻人穿起汉服走出门,行走在高楼大厦 、绿水青山间,主动普及汉服文化 。
来自山东滨州的游客王安迪 ,了解到曹县成熟的汉服生产链后,决定来这里看看 。“街头巷尾的汉服令人目不暇接,漫步于黄河故道、八里湾、曹县商都博物馆 ,我看见了这座古城的内涵与灵气 ,也深深爱上了这座城市。”
同袍雅聚,尽展风华 。在曹县 ,年轻一代身体力行传播的 ,不仅是汉服的外在美 ,还是蕴含其中的中华文化 ,也是对家乡发展的自信表达 。
古城千年 ,风华正茂 。
《 人民日报 》( 2023年12月04日 11 版)
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